記者李鴻典／台北報導

脫掉、脫掉、通通脫掉！你對公關的印象是什麼？在活動場合是不是都看到他們戴著耳MIC、或是手拿無線電，眼睛緊盯著活動現場，到處招呼媒體、服務客戶，當然，人人都是身穿讓專業加分的西裝、套裝，男生腳踩皮鞋、女生則是踏著高跟鞋，俐落地忙進忙出…

如果你對公關的印象一直停留在相當緊繃與緊張、壓力大，現在，你可能要改變一下這個想法！極具規模的本土公關集團－先勢行銷傳播集團今(6)天就要求公關們通通脫掉，脫掉西裝、套裝、皮鞋、高跟鞋，只留下專業，象徵行銷趨勢的潮流改變，公關人員的腳上時尚也跟著蛻變，讓惡魔不再穿Prada！正式宣布成立運動休閒行銷事業體。

根據《台灣跑者廣場馬拉松普查網》的資料顯示，2013年台灣全年有500場路跑賽，其中包含70場正規馬拉松，平均每天有1.3場路跑活動正上演！更令人驚訝的是，全台灣約有15,000位常態性馬拉松跑者，相較美國、德國、英國、法國、日本，台灣的馬拉松人口密度更是全球之冠！而從歷年教育部體育署發表的「運動城市調查」也可發現，全台規律運動人口比例自94年的15.5%逐年提升，101年的規律運動人口比例首次突破三成，達到30.4%。

此外，隨著運動風氣逐年升溫，許多企業更開始以運動會取代尾牙活動，不僅透過運動凝聚員工向心力，能行銷企業健康形象，「運動行銷」儼然已成為行銷領域的新顯學，企業都希望能「動」出商機與品牌力。看準這波行銷新商機，先勢結合驊采整合行銷、輿圖行銷以及思誠公關，打造運動休閒行銷黃金團隊陣容，正式成立運動休閒行銷事業體，深耕運動休閒市場。

為了新的事業群，先勢近期也打造運動風辦公室，包括掛在公司入口牆上的自行車、跑道地板，甚至有專業的廚房等，此外，為展現休閒風格，在會議室的牆面上，還找來知名珠寶設計師吳昌怡以粉筆手繪了一顆樹，據了解，這面牆上的畫一季會更換一次。

提及成立運動休閒行銷事業體，驊采整合行銷執行副總司維璘說，運動產業是未來趨勢，範圍相當廣泛，例如旅遊就是其中的黃金產業，此外，包括如何把賽事辦得好看、有趣、有看頭，像是幫運動賽事進行宣傳、找代言人、明星PK對抗；行銷運動品牌，以及行銷運動，都是運動休閒行銷事業體要發展的目標。

她舉例，台灣這幾年對於路跑這項運動休閒就相當重視，路跑活動的頻率也相當高，但她也說，比較廣為人知的，卻似乎只有特定的幾場，這時就突顯行銷的重要。

司維璘也說，台灣在棒球、籃球的行銷行之有年，不過，諸如登山健行等運動，人口族群也十分龐大，但卻較少人關注；未來開發這類較少被關注的、適合各種年齡階層的運動，將是重要的發展目標之一。

另一方面，因時值畢業季，根據今日最新公布的一份「畢業季徵才調查」顯示，企業對今年畢業、擁有學士學歷的新鮮人，平均願意給的起薪是25,052元；對於招募新血，司維璘透露，這一塊是一直有在做的，在新鮮人的薪資上，則超過這個調查的平均值。她說，公關產業不像外界認為的只有辛苦跟委屈，「像我們公司在有辦活動的時候，同仁確實都要加班，但他們都在笑，因為都樂在工作之中！」她也鼓勵年輕人若對公關產業有興趣，不要光看薪資，「要先把自己的馬步紮穩」，「我們這邊有同仁畢業後進來一年，薪水已經跳到36K」，而且，學到得遠比薪水多更多。

除了成立運動行銷事業體外，先勢也期許全公司要身體力行改變生活習慣，立誓要成為最好動的公司，因此鼓勵所有公司員工愛上運動，每位同仁都要有自己的規律運動項目，規定大家都要帶運動玩具上班，讓整個公司都是員工的運動場；同時，也宣布全集團今年目標減重200公斤，以健康運動方式減重，而減重冠軍的得主，還可獲得獎金。